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【开云app】被围剿的“苹果税”,还能撑多久?

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本文摘要:文/罗燕珊来源:InfoQ(ID:infoqchina)过于一视同仁、缺少变通或许是苹果税被诟病的主要原因。业内广为熟知的30%苹果税被开发者和开发商们诟病已久,但从最近发生的一系列事件来看,这些税的绝对掌控权正在被动摇。 近日,EpicGames与苹果在法庭上的交战又有新动态:美国地方法院法官再次拒绝了EpicGames所申请的临时禁令。

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文/罗燕珊来源:InfoQ(ID:infoqchina)过于一视同仁、缺少变通或许是苹果税被诟病的主要原因。业内广为熟知的30%苹果税被开发者和开发商们诟病已久,但从最近发生的一系列事件来看,这些税的绝对掌控权正在被动摇。

近日,EpicGames与苹果在法庭上的交战又有新动态:美国地方法院法官再次拒绝了EpicGames所申请的临时禁令。该禁令要求苹果公司在案件有最终结果之前,容许《Fortnite》(堡垒之夜,又名:要塞英雄)游戏继续在AppStore上架,并且避免对Epic的其他游戏以及UnrealEngine(由EpicGames开发的游戏引擎)采取行动,因为Epic担心在结果未出之前,公司就已经被压垮。

虽然法官依然否决了让游戏上架的要求,但也没有完全站在苹果这一方,并坚持8月份的一个裁决:苹果不能干扰UnrealEngine。因为UnrealEngine的用户是广大的第三方开发者群体,不属于这次反垄断案的范围,法官也不希望双方的争执影响到旁观者。苹果和Epic的矛盾爆发原因很简单:Epic在游戏中给用户提供了绕过AppStore的付费选项,违反了开发协议,于是苹果在今年8月将Fortnite下架。

而Epic这么做的原因也显而易见,正是因为对30%的苹果税产生不满才直接发起挑战。不过Epic这么做的时机也有些巧妙,最近这段时间,包括苹果在内的几个科技巨头正陷入由美国国会主导的反垄断调查,Epic此举无疑是火上浇油,更严峻的是,这次的诉讼战引来了不少第三方开发者的参与。被围剿的苹果9月下旬,一个名为公平应用联盟(CoalitionforAppFairness)的非营利性组织诞生,主张App生态的自由选择和公平竞争。

事实上他们的目的是携手向苹果等公司施压,反对像AppStore这样的应用商店向软件开发商抽取过多佣金,并认为苹果税是打击创新的行为。公平应用联盟在其官网引用CNBC的数据指出,AppStore一年的苹果税收入高达150亿美元(CNBC估算AppStore2019年销售额500亿美元,假设开发者占7成,则苹果公司能收取150亿美元的抽成)。

InfoQ留意到,截至发稿,该联盟的成员数量已达30家,包括EpicGames、Spotify以及社交应用Tinder所有者MatchGroup等。联盟称正寻求推动法律法规的变化,改变企业运营应用商店的模式。联盟创始成员除了公平应用联盟的成员之外,微软、Facebook等科技巨头公司也对AppStore展开了抨击。

事实上,苹果税过去几年在全球范围已经遭遇多次围攻。2019年3月,音乐流媒体平台Spotify向欧盟提起对苹果的反垄断控诉,称其必须使用苹果的应用内购支付,并且不得不向苹果支付30%的抽成,苹果还限制应用开发商告知用户其他支付方式。去年7月,美国一些iOS开发者针对苹果发起集体诉讼,指控苹果100%掌控了整个iOS应用市场,且禁止iPhone、iPad用户从第三方下载软件,利用其垄断地位向开发者征收佣金。

今年3月,日本电商平台乐天株式会社(Rakuten)旗下电子书阅读器Kobo向欧盟投诉称,Kobo在苹果设备上发生的电子书交易被抽成30%,而苹果自己的电子书产品AppleBooks却不用面临所谓的抽成。为了避免向苹果缴纳佣金,Kobo用户只能被迫在网站购买电子书。

类似的还有Kindle,据了解,亚马逊早已不支持用户在Kindle的iOS端应用内购买电子书。值得一提的是,前几个月一个名为Hey的付费电子邮件服务也陷入下架风波,后来该公司CTO在网上公开向苹果叫板,并获得大量开发者的支持,这场看上去更像是苹果方面政策执行不均导致的问题,最终以苹果批准Hey应用上架,Hey遵循AppStore规则而做了些变通收尾。总的来看,此前多起应用开发商对苹果的控诉已经在起作用。今年6月16日,欧盟委员会跟进Spotify此前的投诉,正式对苹果是否违反竞争法展开调查,调查主要集中在苹果应用商店AppStore和支付系统ApplePay。

欧盟公告指出,应用程序开发者要么在苹果应用商店取消收费,要么只能涨价,将苹果公司的佣金转嫁给用户,而且还不能告知用户是否还有其他购买方式。不愿退让?7月30日,苹果、谷歌、亚马逊以及Facebook四大科技巨头的CEO出席由美国国会召开的反垄断听证会,针对国会议员的指控进行辩护。

在垄断这一指控上,苹果被质疑最多的就是AppStore从应用程序销售额中收取30%费用的模式。对此,库克在发言稿中称,苹果的佣金与大多数竞争对手收取的佣金处于同一水平或更低,苹果推出AppStore之前,软件开发商发布其作品要支付50%-70%的费用,而苹果收取的佣金数额远低于此。

自AppStore推出后的十多年里,苹果从未提高过佣金或者增加单一收费。实际上,苹果已经削减了订阅时抽取的收入分成,为更多应用种类提供了分成豁免,AppStore与时俱进,每次改变都是以为用户提供更好体验,为开发者提供有吸引力的商业机遇为指导方针。库克强调。

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苹果应用商店从最初的500个应用程序(2008年)发展到现在的170多万个,其中只有60个是苹果自家应用。库克说,显然,如果苹果扮演的是看门人的角色,我们所做的就是把大门开得更大。我们希望在应用商店中尽己所能地提供任何应用程序,而不是阻止它们。开发者在AppStore赚取收入的部分常见方式苹果公司在其官网中强调,与所有公平市场一样,开发者可在一系列价位中自主选择定价。

只有当数字商品或服务是通过App交付时,才会向开发者收取佣金。过去几年,苹果的硬件业务(尤其是主力军iPhone)增长出现瓶颈,服务业务才是被投资者所看好的具有潜力的增长业务,其营收不断创新高。尽管苹果服务包括iTunes、AppleMusic、AppStore、iCloud以及ApplePay等等,但有数据显示AppStore在2019年为其创造了460亿美元的营收,占公司总营收的18%。

而苹果委托AnalysisGroup做的调查显示,2019年,AppStore应用商店的收入为5190亿美元,其中,4130亿美元来自实物商品和服务(2680亿美元来自零售应用,570亿美元来自旅游应用,400亿美元来自叫车应用,310亿美元来自外卖应用);610亿美元来自数字产品和服务;410亿美元来自应用内广告。虽然长期以来苹果在AppStore的公平性主张上态度坚定,对应用的审核也越来越严格。但随着Hey应用事件的发生,苹果似乎有了些人性化的让步。

6月22日借WWDC之际,苹果更新了AppStore审核流程并带来了两个重要改变:首先,开发者不仅能够针对App是否违反《AppStore审核指南》既定准则的决定提交申诉,还能通过一个特定机制对准则本身提出挑战;其次,对于AppStore上现有的App,因违反准则导致的问题修复将不再延误,除非涉及法律问题。开发者将可在下次提交审核时解决此类问题。据悉,AppStore的开发者申诉新规已经在9月1日生效。

为什么苹果成为众矢之的?作为一个iOS开发者,你知道我们为了规避苹果公司30%的苹果税付出了多少努力吗?包括但不限于:偷偷接入支付宝和微信支付的SDK;App内嵌入网页,用支付宝微信来进行支付;发布全站通知引导用户去App外的某网站或公众号充值;应用审核时使用内购(IAP),上架后关闭此通道,配合采用前三种操作等等......这一系列操作费时费力费脑子,重点是违规,一旦被苹果审核团队发现,轻则审核不通过让再改,重则App下架,再重一点的话苹果开发者账号直接报废。好奇知识君知乎上如何看待谷歌明年开始对应用内购买抽成30%的相关问题下,一条获高赞的回答里描述了iOS开发者规避苹果AppStore抽成的计策。而当我们进一步留意会发现,市面上安卓应用商店的抽成并没有更少,为什么让开发者怨声载道的却总是苹果?过于一视同仁、缺少变通或许是苹果税被诟病的主要原因。苹果得益于他们自成一体的封闭式生态系统,对每一个上架到他们应用市场的产品都会收取高额抽成,但是并没有对应的扶持政策,大的游戏或者产品因为本身体量就很大,收益越高对应的苹果抽成就越多,所以苹果愿意多推荐这些产品,会给它们提供更多的曝光位置,但是对于我们这种目前体量不大的产品来说,本身收益就处于一个中等偏下的水平,还要给苹果这么高的分成,就是会加大我们本身的运营负担,并没有什么很好的帮助。

国内Now冥想应用首席运营官乔诚对InfoQ如此说道。根据乔诚的说法,虽然一些安卓应用商店市场也在收不低的佣金,但它们在收取抽成的同时,往往也会有扶持政策,所从这点上看,其它应用市场的抽成会显得更划算。数据平台蝉大师联合创始人杨洪进也向InfoQ表达了类似观点:30%的抽成极大地挤压了开发者的利润空间,特别是当前营销成本高企的环境下,大部分产品基本没有盈利空间或者有也极其微薄;而平台在开发者看来并没有太多付出或扶持却切走了大部分的利润。对游戏,国内安卓普遍是50%,而应用普遍不分成。

安卓平台对好的游戏产品有资源倾斜,如首发、平台推送等,但很多时候还是要支付巨额广告费,其实开发者对安卓平台怨声更大,导致《万国觉醒》和《原神》这些游戏产品不愿意上架这些安卓渠道而专攻买量。杨洪进补充道,游戏开发者对安卓平台的抽成也同样存在不满。

虽然安卓主流市场的分成比例在有些情况下确实比AppStore更高,但开发者在意的还有一点选择权,若不愿接受应用商店的分成条件,开发者或开发商可以选择自己分发(比如通过网页下载安装包)。相比之下,苹果生态里的应用只有在AppStore上架这一种选择。不过,谷歌在近日也表示将强制执行此前设定的规则,要求在谷歌Play应用商店中分发应用的开发者使用谷歌的应用内支付系统。

互联网是赢家通吃的商业形态,当巨头形成生态闭环时,其就有了制定规则的话语权,而参与者绝大多数只能在这些规则内辗转而很难打破规则。这也是为什么很多平台型项目在初期不计成本占据市场份额,就是为了成为规则制定者并最终达成商业盈利的目标。对相关从业者来说,这是极其不利的,间接推高了营销成本减少了利润,回本周期拉长,对中小团队更为不利,而且对出海业务也是极大的冲击。杨洪进表示,互联网生态下,出现超级平台是必然,垄断性规则虽然不利于行业竞争,但同时也会催动从业者在内容上深耕,在营销方式上创新。

EpicGames的官司、Spotify的投诉乃至美国和欧盟的反垄断调查才刚刚开始,Apple想要保住自己30%苹果税的难度也越来越大,但无论事件最终的胜利方是谁,都很有可能对未来应用商店的收费政策和行业模式产生不小影响。


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本文来源:开云app-www.steinbau24.com

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